Genova a Parigi, si presenta ai media francesi. La cultura diventa strumento di marketing territoriale

Dalla collaborazione con la Toscana un’occasione per promuovere la città sul mercato internazionale e rafforzarne l’immagine come destinazione europea d’eccellenza

La Superba sbarca a Parigi e lo fa nel segno della cultura come leva strategica di promozione turistica e territoriale. Insieme a Toscana Promozione Turistica, il Comune di Genova ha presentato alla stampa francese, nella prestigiosa cornice del Palais du Luxembourg, un percorso narrativo che ha messo in luce i legami storici e artistici tra le due regioni italiane e la Francia, a partire dalla figura di Maria de’ Medici, di cui si celebrano i 450 anni dalla nascita.

L’evento, realizzato in collaborazione con ENIT Francia, ha rappresentato una vetrina di eccezione per raccontare Genova come città di cultura, innovazione e accoglienza internazionale. L’assessore alla Cultura Giacomo Montanari ha ricordato come «questa iniziativa sia un’occasione unica per rafforzare l’attrattività di Genova nel panorama europeo», sottolineando il valore del progetto Genova Outdoor, la candidatura a Capitale Europea del Turismo Sostenibile 2026 e il mese di eventi dedicati a Paganini e al programma Genova ‘800.

Anche l’assessora al Turismo Tiziana Beghin ha rimarcato l’importanza della collaborazione internazionale: «Genova è una città capace di coniugare storia millenaria e visioni future, tradizione e innovazione. Partecipare a una vetrina come questa significa consolidare il ruolo della città come capitale del turismo intelligente e sostenibile».

Il turismo culturale ha ricadute in termini di spesa procapite tra le più significative, pari a quasi 10 volte quelle del turismo croceristico, oltre a rappresentare un tipo di turismo che consuma meno il territorio.

Genova, già inserita tra le destinazioni Best in Travel 2025 di Lonely Planet e in shortlist per il titolo europeo di Capitale del Turismo Smart 2026, si è così presentata come un ponte tra Mediterraneo ed Europa, capace di attrarre viaggiatori grazie al patrimonio UNESCO dei Rolli, all’offerta culturale e alla nuova identità costruita attorno al brand Genova Outdoor.

Le ricadute economiche e turistiche

Un evento come quello di Parigi non è solo un’occasione di rappresentanza istituzionale, ma può avere conseguenze concrete sul futuro turistico della città. Il mercato francese, da anni tra i più importanti per l’incoming a Genova e in Liguria, guarda con interesse alle proposte che uniscono cultura e lifestyle mediterraneo. Presentare Genova accanto a una destinazione di fama mondiale come la Toscana significa posizionarsi in un contesto competitivo e attrattivo, aumentando la visibilità e la possibilità di intercettare nuovi flussi turistici.

Gli operatori del settore stimano che la valorizzazione del patrimonio culturale, unita al miglioramento delle connessioni ferroviarie con Milano e al potenziamento dei voli internazionali, possa tradursi nei prossimi anni in un incremento consistente di presenze alberghiere e di indotto economico. L’immagine di Genova come città viva, moderna e internazionale, capace di proporre esperienze autentiche e sostenibili, diventa così un asset strategico per attrarre non solo turisti, ma anche investimenti e nuove collaborazioni culturali.

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