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A De Ferrari un set per selfies #genovamorethanthis per promuovere la città sui social

Dal 14 dicembre, genovesi e turisti che attraversano piazza De Ferrari potranno fare una fotografia con il logo della città Genova More Than This e connotarla con l’hashtag #genovamorethanthis.

 

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La speciale installazione tridimensionale è stata inaugurata ieri dagli assessori comunali Carla Sibilla e Giovanni Crivell o. L’inaugurazione è stata preceduta dall’esibizione della “Simons Brass Band”, marching band che ha accolto il pubblico con musiche delle magiche atmosfere di New Orleans. A “svelare” l’installazione il gruppo di cabaret “I Pirati dei Caruggi” che ha intrattenuto i partecipanti con divertenti sketch del loro repertorio.
In due anni di vita, il logo Genova More ThanThis ha solidificato la sua immagine . È presente oltre che sul materiale di comunicazione istituzionale, su gadget, totem, insegne che colorano di rosso e bianco punti della città. Ora è presente anche nella piazza centrale della Superba, creando nuovi scorci fotografici e dialogando con la fontana e i palazzi di sfondo.
Le azioni di marketing per promuovere la città – perseguite dal Comune di Genova e condivise da Camera di Commercio e associazioni di categoria – puntano a catturare l’attenzione dei potenziali turisti grazie anche ai social media: il photo set di piazza De Ferrari è un modo molto efficace per costruire in maniera condivisa lo storytelling della città.
A soli due anni dal lancio del logo grafico “Genova More Than This” (19 marzo 2014) sono oggi oltre 81mila le foto su Instagram condivise con hashtag #genovamorethanthis , con una percentuale di crescita, rispetto al dicembre 2015, del 153%; le foto con hashtag #piazzadeferrari sono oltre 10.600.

Cresce costantemente il canale Instagram Genovamorethanthis creato dal Comune di Genova: i followers attuali sono 7.350 con un incremento nell’ultimo anno del 131%. Favorire la diffusione di scatti fotografici da una delle piazze simbolo e più belle della Superba e farla divenire una cartolina online della città non può che incrementare l’attenzione social per Genova e far crescere il brand Genovamorethanthis.
Oggi è fondamentale passare attraverso il canale Instagram e l’uso di fotografie e video per promuovere l’immagine e la reputazione di una città e aumentarne l’attrattività; si vuole, con questa installazione, incrementare il numero di “raccomandazioni” dei turisti e degli utenti attraverso l’utilizzo di User Generated Content (UGC). Coinvolgere i “turisti come promotori” è una delle azioni definite a seguito dei risultati dell’analisi di Destination Reputation.
Sappiamo che oggi i turisti (89%) dichiarano di essere influenzati dalle recensioni dei viaggiatori, che il 50% utilizza lo smartphone durante il proprio viaggio e che il 37% lo utilizza anche dopo per attività legate al viaggio realizzato: è evidente che le persone amano sempre più postare, condividere e consigliare. E infine, non si può dimenticare che i post di viaggio sono i terzi più pubblicati su Facebook.
Gli Uffici di informazione e accoglienza turistica e gli alberghi avranno a disposizione una cartolina in lingua italiana e inglese, da distribuire ai turisti, per coinvolgerli e invogliarli a scattare fotografie e condividerle sui social media.

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